思想引航，增强理论影响力
习近平总书记指出：“中国共产党之所以能够历经艰难困苦而不断发展壮大，很重要的一个原因就是我们党始终重视思想建党、理论强党，使全党始终保持统一的思想、坚定的意志、协调的行动、强大的战斗力。”
习近平新时代中国特色社会主义思想是当代中国马克思主义、21世纪马克思主义，是党和国家必须长期坚持的指导思想。宣传思想工作要将学习宣传习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要任务，用来武装全党、教育人民、推动工作。理论宣传应紧密联系新时代中国特色社会主义生动实践和干部群众思想实际，对相关问题进行深入浅出回答；应建立线上线下联动的协同机制，充分运用信息时代的优势，抢占网络阵地，扩大习近平新时代中国特色社会主义思想的有效覆盖，让习近平新时代中国特色社会主义思想成为时代最强音；理论宣传应追求有温度的表达，拒绝高冷的陈述，采用人民群众喜闻乐见的方式，提高理论宣传的亲和力。
文化引领，增强文化化育力
新时代宣传思想工作承担着“兴文化”的重要使命。习近平总书记指出：“中华文明经历了5000多年的历史变迁，但始终一脉相承，积淀着中华民族最深层的精神追求，代表着中华民族独特的精神标识，为中华民族生生不息、发展壮大提供了丰厚滋养。”坚定道路自信、理论自信、制度自信，必须首先增强文化自信，因为文化自信是“更基础、更广泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量”。
守正创新，做好新时代宣传思想工作，必须在坚持文化自信的前提下，进行文化引领。应大力培育和弘扬社会主义核心价值观，明确价值导向，凝聚共识、汇聚力量；用优秀文化产品振奋人心、鼓舞士气；把中华优秀传统文化的精神标识提炼出来、展示出来，为人民提供道德滋养，提高精神文明建设水平；努力实现传统文化的创造性转化、创新性发展，不断创造健康向上、丰富多彩、具有中国特色的社会主义先进文化，为新时代坚持和拓展中国道路提供强大精神动力。
渠道引流，增强宣传覆盖力
在蓬勃发展的互联网时代，宣传思想工作必须顺势而为，树立互联网思维，掌握新媒体语言，开展立体式宣传，建构新时代快速通畅有序的信息通道与网络体系。习近平总书记深刻指出，推动媒体融合发展，“正能量是总要求，管得住是硬道理，用得好是真本事”。“管得住”“用得好”，就要善于做渠道引流工作，引导各种新的信息传播平台做主流文化的引领者、信息秩序的维护者、时代进步的推广者，宣传正面典型、传播正确思想，守望社会正义、弘扬民族正气。
善于渠道引流，树立“阵地”意识，把导向要求落实到阵地管理中，推动主渠道、新阵地融合发展，把牢用好舆论话语权和信息总闸门；发挥“头雁”效应，主流媒体是“定海针”“领头雁”，应担任宣传思想工作的主角，及时提供更多真实客观、导向明确、观点鲜明的信息内容；重视“触角”延伸，通过纵向贯通、横向联动、外向借力，进一步拓展全媒体时代宣传思想工作的广度、密度、深度，让宣传思想工作的主题内容和传播效果在现实社会和虚拟空间不断延伸放大，提升传播力、公信力和影响力。
正气引导，增强榜样感染力
习近平总书记指出，宣传思想工作必须遵循“坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主”，“弘扬主旋律，传播正能量”。用榜样来振奋人心、凝聚民心、鼓舞信心，是开展宣传思想工作的有效方式。
应大力讴歌在长期的革命、建设、改革进程中所涌现出的典型人物，选树、传播那些践行社会主义核心价值观的先进榜样和优秀事迹，引导人们向榜样学习，争做崇高道德的践行者、文明风尚的维护者、美好生活的创造者；应寻找“小切口”，发掘身边具体生动的典型，用一个个鲜活的小故事阐述其中蕴含的大道理，以可见、可学的榜样标杆感染人、鼓舞人、带动人，切实发挥榜样作用，壮大主流舆论，传播主流价值。
（作者：邓崛峰 邹兴平，均系湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心长沙理工大学基地研究员）
责任编辑：李岸 作者：邓崛峰 邹兴平 光明日报