中国大学生体育协会（FUSC）成立于1975年，由教育部主管，是经国家民政部审核批准具有法人资格的国家级体育社团；是中华全国体育总会、亚洲大学生体育联合会（AUSF）以及国际大学生体育联合会（FISU）的会员单位。现下设足球分会、篮球分会等35个分支机构，拥有包括CUBA在内的多项知名校园赛事品牌。此外，还负责组队参加包括“世界大学生运动会”在内的各类国际赛事及体育交流活动。
本次视觉与品牌形象优化服务旨在提升协会及旗下赛事的品牌认知度和影响力，充分展示在体教融合背景下学校体育竞赛活动取得的丰硕成果，为大体协进一步规范赛事体系，推动商务开发奠定更坚实基础。
作为中国领先的运动IP品牌形象服务机构，关键之道在竞标阶段进行了有关大学体育层面的深度调研与案例研究，提出了系统完善、成果导向的视觉内容解决方案，最终赢得本次标的。根据大体协与关键之道达成的共识，将充分发挥关键之道在品牌设计与校园体育方面的资深经验，从品牌创新、规范化与系统化等方面，实现战略升级。
本次与大体协的合作，是关键之道在校园体育、特别是大学生体育领域的一次重要突破。过往曾经深耕的CUBA联赛、中国大学生线上跑步挑战赛等知名赛事，在实践中储备了丰富的校园体育资源与项目管理经验。借由此次合作，关键之道希望可以从品牌入手，助力大学生体育赛事的全面升级，为体教融合新阶段的校园体育事业发展贡献力量。
大体协品牌视觉体系建设工作现已全面启动，这是关键之道在体育品牌视觉领域方面的又一次系统实践。基于深度洞察和系统性解决方案，关键之道曾以“Leader Agency”的角色，主导推出多个体育经典LOGO，包括CBA联赛“篮球的面孔”、2020年正式创立的中国网球巡回赛等。
中国大学生体育协会（英文名称：Federation of University Sports of China，英文简称：FUSC）。在党中央、国务院及教育部的领导、关心和支持下，大体协紧紧围绕实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴的中国梦，以培养与践行社会主义核心价值观为引领，以立德树人为根本任务，以提高学生身心健康为目标，全方位推动着我国高校各项竞赛工作的发展。
目前，大体协已建立足球、篮球、排球、乒乓球、网球、田径、冰上运动、雪上运动、民族传统体育、国防体育、新闻工作委员会等35个分支机构，拥有800多所会员学校，每年组织约200项次国内外大学生体育赛事及活动，约10万名学生直接参赛，参赛学校达6000校次，着力培养了一批又一批有远大理想抱负、深厚家国情怀、德智体美劳全面发展、勇于担当民族复兴大任的新时代大学生运动员。